汤姆·齐夫尼(Tom Keaveny)是一个彻头彻尾的电视人。在加入探索电视网以前，这位伯明翰人在英国的一家地方电视台开始了他电视人的职业生涯。在为探索工作的10年中，他去过拉丁美洲、欧洲、中东以及非洲。而四年前，他以亚太区执行副总裁兼董事总经理的身份来到了亚洲。齐夫尼向本刊介绍了探索频道与中国搜索引擎百度合作推出的新网站。

Q:    新上线的baidu.discovery.com网站是否只是将探索频道的节目简单地放到网上而已呢？
A:    我们与百度的合作交易与去年我们和《读者文摘》杂志的合作有几分相似。当时我们刚刚开始在亚太地区发行《探索频道杂志》。这与我们不仅仅是一家电视公司，更是一家传媒公司的经营理念相符合。这次与百度新合作的项目完全不同于探索频道的电视节目。它是一个网站，就跟其他各种网站一样。网站的内容以文字为主，也会有一定的交互元素以及少量的视频短片，这就跟我们在全球其他地区的网站一样。网站的全部内容都已在中国的节目中播出过，并且经由国家广电总局的审核批准。这个网站并非是一扇偷偷进入中国的后门。它旨在为用户提供一种更丰富、更深入的在线体验。
 
Q:    这么说来，人们是不是无法在baidu.discovery.com上观看到完整的探索频道的节目？
A:    毫无疑问，那当然是不可能的。我来给你举一个经典的例子吧，就拿“鲨鱼周”(一套长达1周、专门介绍鲨鱼的系列节目)来说，我们目前并没有在网站上播放该节目的视频，但是你可以从网站上得到关于鲨鱼的各方面信息：它们的猎食、习性、行为还有繁殖期等等。这才是这个网站存在目的所在。我们并不会试图将一本杂志或是一个网站打造成一个电视节目，也不会让一个电视节目变成一本杂志。我们会让每一种媒体去做它们最擅长的事情，这也是我们实现战略目标的一种方法。事实上网站为广大受众带来了新的接触点。

Q:    除了新网站之外，你们在中国还有哪些业务呢？
A:    在涉外小区和宾馆内，人们已经可以接收到我们的频道。我们还花费了大量的劳动时间同五洲传播中心这样的机构合作，在世界各地播出关于中国的节目。一个最棒的例子就是在奥运期间，我们播出了很多极具探索频道典型风格的节目来描绘这一盛会。在我们工程类系列节目《建筑奇观》中，我们分别在《打造北京奥运之都》以及《非凡奥运》里为鸟巢体育场和北京国际机场做了专题介绍。通过与中国政府的合作，我们有幸能够接触到很多和这一全球盛会相关的故事。此外，在中国，我们还通过有线电视网络播出每天约1小时的探索节目。我们这些节目的收视率正在节节上升。在北京、上海、广州等主要城市，我们节目的收视率今年上升了10%，而观众对我们节目的评价也提高了11%。除此以外，我们还有像“新锐制片人”这样的倡导活动，我们动用了探索电视网的人员和技术，组织人们竞赛，拍摄有关中国的纪录片。
 
Q:    光从电视节目来看，探索频道的哪个栏目在中国最受欢迎？
A:    有关工程建筑方面的栏目在中国历来是最受欢迎的节目之一，因为中国的工程建筑在世界上有着深远的影响。而科学类栏目也同样深受欢迎，我认为这体现出亚洲人民对知识和学习的渴望。我们发现在亚洲市场上，科学类、野生动物类以及工程类的节目十分容易引起观众的共鸣。

Q:    进入中国的教育市场是否也是这次与百度合作的部分原因呢？
A:    这个网站的目的和世界上其他的网站并没什么不同。它旨在为用户提供关于探索、工程、冒险以及科学等方面信息。以前人们只能通过收看特定的电视节目来接触到这些信息，如今，只要拥有网络接入设备，他们都能在线获得那些信息。探索电视网拥有一个名为探索教育的业务部门，他们与美国的很多学校有着合作，但是目前我们还没有准备在亚太地区推出类似的业务。坦率地说，我们此次在中国的投入并不是为了进入教育市场。

Q:    我的下一个问题是，探索电视网在中国的目标人群究竟是哪些人？
A:    我们在亚洲地区的目标人群非常庞大，其中以男性为主，年龄在25到54岁之间，在中国，我们的情况也很相似。当然，我们还有其他的受众群体，像《探索旅游生活》频道就深受女性观众的欢迎，而《动物星球》对于男女老少来说都极具吸引力。当然，如果是网站形式的话，那么我们的受众可能会以相对年轻的人群为主。

Q:    在一个对探索频道不是很熟悉的市场里，您还将面对诸如国家地理等同行的竞争，对此您是如何给自己定位的？
A:    你必须时刻关注你节目的收视率，思考自己将如何应对竞争，而你的观众们又在干些什么。事实上，从整体看来，我们至今仍是业内规模最大的娱乐公司。由于我们节目品质的大幅提高，而且我们大部分的节目均为自己原创，本季度我们在亚洲的收视率同比上升了42%。我们还有像《致命捕捞》、《荒野求生秘技》以及《流言终结者》等节目在全球范围内播出，没有任何一家其他电视台能提供类似的节目，而它们的成功正是源自于精良的品质。我知道这听起来可能有违常理，但是随着竞争日益激烈，我们的收视率反而在提高。我们在亚太地区拥有7个频道，有人认为这可能会影响我们的收视率，但事实已经说明了一切，我们所有频道的收视率都在上升。

Q:    你们在亚太其他地区的模式在中国还适用吗？
A:    不管是现在还是将来，中国对于我们而言都是一个重要的市场。我们并不是抱着短期投资或者投机的心理进入这个市场的。就像我们在世界其他市场中一样，我们尊重当地所有的法律法规。

Q:    你是在指中国政府对于媒体的控制吗？
A:    当然，但是其实每个市场上都存在着对媒体的控制。英国有，新加坡有，印度有，即使是美国也不例外。我在全球很多不同的传媒市场工作过。在中国，我们有机会，同时也面临着挑战。但是中国市场同时拥有高清电视、数字传媒、在线网站以及宽带设施，从基础设施看，中国电视设备的质量非常高；而从庞大的人口数量看，中国观众的差异化程度也相当大。我们会在中国市场上开展我们的业务，就像我们在其他地方所做的那样。