人头马路易十三的价格将近15000美元/瓶，并且全世界仅有786瓶。而中国消费者已经预订了100瓶。
看来法国干邑制造商要垄断中国奢侈品酒类市场的努力——一种稀有的路易十三酒桶在南方城市桂林公之于众——已取得了成功。虽然人头马的全球利润在2008年同比下降了20%，但来自中国市场的收入却增长了10%。
根据美林(Merrill Lynch)全球财富管理以及凯捷(Capgemini)咨询公司联合发布的最新的全球财富报告，全球高净值个人(拥有至少100万美元可供投资资产的人士)的群体数量在2008年下降14.9%，富人数量和他们的总资产均降至低于2005年的水平。实际上，中国百万富翁数量的下降是如此之少，以至于中国已超过了处于衰退中的英国，在拥有最多数量百万富翁的国家中排名第四(仅次于美国、德国和日本)。
当提到超级富豪——即拥有超过3000万美元的人士——中国大陆和香港在经济衰退中仍然拥有6300位超级富豪，占亚太地区总数近26%。
目前，为了要使他们自己有别于不断增加的那些上等阶层，中国的超级富豪们正开始找出越来越独有的
——甚至稀奇古怪的——展示他们成功的方式。

消费怪癖中国化
全世界有钱人在他们的消费习惯上都易于产生怪癖。例如，一个美国的千万富豪在他的豪宅上覆盖了许许多多圣诞灯，以至于候鸟的迁徙路径都被搞乱了。地位的竞争发挥着作用，正如“能够仅仅因一时心血来潮就购物而导致越来越异想天开的采购”这样一个简单事实所表明的一样。
但是，由于中国的新贵们到来的时间相对不是很久，以及他们相对孤立于全球亿万富翁的群体，中国的这些超级富豪们的消费习惯显示出特别中国化的怪癖。例如，每年中国的有钱人将数百万美元花费于超级红龙鱼，或称为“龙鱼”。龙鱼长度为30-90厘米，颜色最鲜亮的品种价格为1万-30万美元，相比较而言，龙鱼无疑是世界上最昂贵的宠物。
对于那些希望龙鱼能将他们与普通民众完全区分开来的人们来说，不幸的是即使鱼也不能幸免于假冒品。龙鱼流行起来不久之后，突然出现了提供非法进口品以及仿冒的外观相似品的黑市交易。一名登记为”Sugiza”的用户叹息说，他在一条冒牌龙鱼上浪费了人民币9000元，这实际上是一条红鹦鹉湾丽鱼，其价格差不多与一条金鱼相同。“我在一条很快死亡的愚蠢的鱼身上损失了人民币9000元。”他说。

过度挥霍遭侧目
龙鱼只是个开始。每年，成千上万对富有的中国夫妇在“蝴蝶婚礼”上的花费在1万-5万美元之间，婚礼中数百只甚至数千只蝴蝶在新人退出仪式时，在他们的头上方放飞。
富人们也购买硬件。由于中国领空的受限性质，所以爱好豪华飞机并没有什么空间——尽管商务航空业正在好转。
另一方面，进行航海旅行的游艇操纵起来更为自由。因此，意大利的阿兹姆游艇(Azimut Yachts)开始接受30米长的“巨型游艇”的订单，以通过一个中国的子公司进行分销。该公司设定了一个标杆，即到2012年时，每年交付50艘巨型游艇。并且该公司将在年底前开始提供阿兹姆李奥纳多98s(Azimut Leonardo 98s)，据说这是迄今在中国出售的最大游艇。
在地面上，没有什么能超过宾利的728加长型豪华小汽车，这是世界上最昂贵的豪华车。2008年，宾利的北京经销商售出六辆宾利车，每辆车的价格为120万美元的巨额——这是又一个世界纪录——并且该公司计划在今年晚些时候在中国再推出两款型号。宾利北京在2008年带来了足够的收入，使其成为宾利公司在全球范围内10大经销商之一。随着销售额同比增长50%，宾利中国将很可能继续超越其大部分美国和欧洲的竞争对手。
实际上，中国的超级富豪们没有显示出放缓其消费的迹象。诸如某位女士购买了一只50万美元的獒犬或出售1万美元一双的平底鞋的鞋店开张的消息，没有哪一周是没有的。但是虽然这样的报道提供了很好的新闻稿，它们也完全突出了中国日益增长的贫富差距。中国最富有的公民们可能做得过火了。

宠爱子女送欧美
中国超级富豪们的子女一定感到他们正处于优势地位，尽管他们是媒体上以及网络社区中经常被嘲笑的目标。自2008年起，中国创造了100个新的亿万富翁。由于中国仍是一个以宠爱子女而闻名的国家，毋庸置疑，中国的新贵们将为了他们的孩子，把他们的财富很大一部分花费在海外的学校、汽车以及公寓上。
因此，国内外越来越多的财富管理公司现在正瞄准中国的富人们，设法说服这些新贵削减他们在国内的支出，并把他们的资金投进海外的长期投资工具。
有些公司比其它公司做得更为成功。公司服务提供商发现，虽然人们对诸如信托和基金之类的机构越来越有兴趣——信托和基金通常被富人们用作税务有效继承计划的工具——真正接受却很缓慢。其他人则主张认为中国的富人们都在忙着赚钱， 以至于他们还没有认真想过为他们的子女准备一笔储备金。
约翰逊·钱(Johnson Chien)是一家企业服务提供商“全球顾问和服务(Global Consultants and Services)”在上海的董事总经理，他承认海外家庭财富保护的市场仍处于初级阶段。但随着更多的人变得富有，他相信他们将开始更密切地关注他们的理财前景。“我不会说有很多人在这样做；但这个市场将会增长。”钱说。

资产转移有基金
将钱投到海外，对于中国的有钱人来说越来越容易，并且有许多方法——包括合法的和非法的——将现金从中国大陆转到香港。一旦钱到了香港，投资者们将发现自己的选择余地相当大，企业服务提供商将提供从文莱到伯利兹的各地的机构。
香港毕马威会计事务所(KPMG)负责人约翰·顾(John Gu)说信托和基金是中国人进行长期资产保护的首选机构。顾认为，通过将他们的一部分资产投入这些工具的其中一个，中国的富人们正在将他们的资产进行多种投资，因此提供了一个安全网。他说：“坐镇在中国，把你的资产分布到世界各地而不是把它们都放在一个篮子里，这是很不错的。”
基金是海外金融产品的新成员，并且在过去的12个月中提供基金的管辖地数量迅速增长。位于海峡群岛的泽西岛最近通过了专门针对中国投资者的基金法律，并且加速了在北京、上海和香港的营销。
在基金已推出多年的泽西岛，以及在诸如巴拿马等地的管辖范围内的企业服务提供商认为，这一特殊机构将会更受到中国投资者的青睐。原因很简单：控制。
当某个人把资产组合投入到一个信托或基金中时，他或她实际上在放弃对这些资产的所有权。这意味着这个人在活着或死亡时不能因这些资产对其个人征税，因此全部收益直接传给一个或多个指定的受益人，通常是较年轻的家庭成员。
这两种结构是不同的，因为在信托中，个人将对资产的完全控制交给了受托管理人，而基金本身是一个法人实体并能直接竞争。个人不必将所有权让给某个特定的人，并且这一保留控制的性质被认为可能对中国投资者是有吸引力的。

国外信托难施展
一家信托公司“Lutea香港”的负责人克里斯·布朗(Chris Brown)这样说：“基金对于那些想在家庭中保持控制的人来说可能更有吸引力——宁可把他们的钱放在地上的一个洞里，也不愿把钱交给一个受托管理人进行管理的人们。”
当然，设立新的产品并针对中国进行营销只有在中国投资者信任这些产品，并愿意存钱而不是花钱的情况下是具有价值的。有些人说境外产品在这两方面都是失败的。
毕马威的顾约翰认为投资者对于新的境外产品很谨慎，这是正确的。信托和基金，以及中国官方对它们的看法，从没有真正受到过考验。他说：“据我们所知，有很多海外信托正在设立，并且我们还没看到来自税务机关的主动质疑。但那并不意味着税务机关将不会做任何事情。我们开始看到越来越多的审查，而这些机构可能被视为在避税。”
例如像总部设在巴黎的蒂亚雷集团(Tiaré Group)的迪迪埃·布里萨德(Didier Brizard)一样的其他人，感到虽然中国有很多人在富起来，但是很少有人在规划未来。
在一个财富管理会议上发言的布里萨德说，中国遭受了“富不过三代”的问题，这意味着一代人积累的财富没有传递到下一代。与积极储蓄的大多数中国人不同，中国的超级富豪似乎变成了恣意挥霍者。
物业顾问莱坊(Knight Frank)在上海的董事总经理安迪·斯莱文(Andy Slevin)同意布里萨德的观点。他说中国投资者往往侧重于创造新财富，而不保护现有资产，并且很少有人制定长期计划。他说：“他们在想：‘为什么存钱？我今天赚了1000万美元，明天我将挣另一个1000万美元。’他们认为他们的子女将拥有的金钱要比他们知道该如何处理的金钱数额还要大。”

瞒天过海渡陈仓
尽管父母们可能没有考虑未来，似乎他们的小皇帝们在越来越多地考虑未来。中国买家在从英国到澳大利亚的各地购买房产，并且通常是他们的子女在推动这些投资。
斯莱文说：“从历史角度看，中国大陆人士一直有一种障碍，这部分是因为很难从中国把钱转出，但也因为缺乏对那些市场的了解。中国投资者不想成为先行者。”
“但是我们开始看到这种情况在改变。他们的儿女们在海外居住多年并且他们懂得这些市场如何运作。他们现在正在回来并告诉他们的父母：我们真地应该加入到其中去。”
中国的资本管制，对于想要进入国外市场的中国富人们来说，长期以来一直是一个障碍。但对那些想要这样做的人来说，现在有越来越多的方法。
这些方法呈现出不同的合法性。商务人士通常能利用公司结构合法转移货币，中国银行最近估计来自非正式渠道的贷款金额每年总计达1390亿美元。据说深圳充斥着进行跨境转移的“信誉良好，但非正式的”银行。
物业顾问公司莱坊(Knight Frank)在上海的董事总经理安迪.斯莱文指出，单是在香港购置房产的大陆人的数量就证明中国的有钱人正在设法绕过资本管制。
使用的方法有转移定价——即在中国购买货物，将货物出口到香港，并把它们销售到美国以获得利润
——以及在中国和香港设立双账户或让朋友、亲戚在香港从中资银行提取现金。一些中国人甚至使用中国大陆的信用卡支付在国外购买的房产。
他说：“有各种方法绕过大陆的资本管制。并非所有方法都是合法的，但毫无疑问，富人们在将他们的钱转到海外，因为我们看到他们在消费。”