为了给一名刚出狱的“问题富豪”接风洗尘，他的亲友们一下开了两箱法国名酒“拉斐”(Chateau Lafite)，并且畅饮了20多瓶——每瓶价值3万多元人民币。这是胡润在第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun 2010 Best of the Best Awards)时讲到的一个他亲眼目睹的“故事”。他还谈到了媒体曝光过的一些事：如一位富豪为了“炫富”给自己建了“白宫”，如“富二代”缺乏社会责任感的问题等等；胡润就曾参观过一位富豪在北京建的一座“城堡”，里面富丽堂皇、极尽奢华。
早在几年前给中国富豪排座次时，胡润就向朋友们探询中国富豪阶层如何“由富及贵”的门道。从2005年开始，胡润百富坚持研究中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化作出描述。
2009年4月至11月间，胡润百富面对面地访问了383位个人资产千万以上的中国富豪，其中66位资产过亿。他们的平均年龄为40岁。男女比例为7:3。
今年，胡润百富首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分，在生活方式报告中，全面分析了一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异，而在至尚优品中则呈现中国富豪阶层的品牌倾向。
 
1/3不喝酒 一半不抽烟
胡润表示，今年企业家明显更关注自己的生活方式了，不管是从旅游、休假，还是从少抽烟、少喝酒来看，企业家们开始有了“乐退”(lortui)的想法。
中国千万富豪平均年龄41岁，男性居多，平均拥有3辆车，4.4块手表，主要从事服务业、房地产业和制造业；他们喜欢收藏手表、珠宝、古代字画和当代艺术品，且自行购买多；他们对中国经济的发展前景持乐观态度；喜欢投资房地产；更加关注健康的生活方式，平均拥有假期16天，7成富豪有定期体检的习惯，1/3富豪不喝酒，近一半的富豪不抽烟。旅游、高尔夫、游泳还是今年富豪们最青睐的休闲方式，还有更多富豪选择了品茶。

最大消费是旅游
今年，旅游超过奢侈品成为富豪最大的消费，奢侈品消费位列第二，孩子教育排名第三，礼品消费、收藏和娱乐分别为第四、第五和最后。由此可见，中国富豪越来越重视提升生活方式了。送礼也是富豪消费的重要组成部分，尤其是在春节期间。古今中外，酒一直都是喜庆的象征。最受富豪青睐的白酒是茅台，最受富豪青睐的豪华洋酒品牌是路易十三，超级豪华威士忌是皇家礼炮。
调查显示，受访富豪的平均年消费为170万。就花费数目而言，年消费在100万以下的富豪有45%；100万—300万之间的有39%；300万以上的有16%。此外，男性富豪比女性富豪消费更多。就地区而言，北京富豪平均年消费全国最高，达220万。

出国旅游频率增加
调查显示，近两年来富豪们的出国频率持续增长，比两年前增长了40%。今年富豪们平均享有假期16天，出国以旅游为目的的达到了2/3，比去年多了将近1/3。
美国牢牢占据富豪最青睐的国际旅游目的地首位。法国依然是最受富豪青睐的欧洲旅游目的地，而意大利今年取代英国成为最受青睐的欧洲旅游目的地第二名。今年日本表现非常突出，成为富豪最青睐的亚洲旅游目的地，去年排名亚洲第三，在整体排名上，也从去年的第十二位跃升至第四位，这与日本开放了中国公民个人旅游签证不无关系。最受青睐的公务头等舱是国航。
今年最受富豪青睐的国内旅游目的地，三亚、香港、云南还是前三名。很多受访女富豪都选择香港为旅游目的地。上海去年排名第十一位，今年跃升至第四位。香格里拉是最受青睐的酒店品牌，君悦和希尔顿紧随其后。
值得关注的是，今年2/3的受访富豪表示享有度假房，比去年多了1/3。三亚还是富豪们最青睐的度假房所在地。东北富豪还会考虑在欧洲拥有度假房。

社会责任排名上升
纳税仍然被富豪认为是尽企业家社会责任的最好方式，其次是环保、慈善捐款、引领行业、维护职工权益和提高就业率等。选择以引领行业来展现企业家社会责任的富豪人群有显著提升，排名从去年最后一位上升到第四位。
北京富豪认为环保是尽企业家社会责任的最好方式；女性富豪比男性富豪更重视环保；亿万富豪则相对来说不怎么关心环保，认为引领行业和纳税更为重要；年长富豪比年轻富豪更青睐以引领行业来展现企业家的社会责任。
今年选择慈善基金的富豪人数比去年上涨了近15%。过去企业家们对慈善基金没有信心，通常都会选择直接项目，而现在，随着慈善基金透明度和公信力的上升，选择向慈善基金捐款的比例也上升了，而选择直接做项目的富豪从去年的42%下降到了28%。总体来说，相比去年7%的富豪不做慈善，今年已下降到3%，说明越来越多的富豪们正在关心慈善事业。

富豪大比拼
男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异或许很能体现“中国特色”。
亿万富豪有其特别之处。虽然不喝酒的富豪比例提高了，但是亿万富豪还是喝的多一点，而且他们喜欢喝茅台。他们同时也关心身体健康，拥有家庭医生的比例较高。亿万富豪对于游艇和私人飞机表示出了极大的兴趣，有1/6的富豪表示打算购买私人飞机，有一半的富豪表示打算购买游艇。亿万富豪喜欢坐国航的飞机，住希尔顿酒店。除了不喜欢旅游之外，休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK，但很喜欢打高尔夫，他们的高尔夫差点为96.1，比其他人打得好一点。此外，亿万富豪还较喜欢足道。
在休闲方式方面，相对于男性富豪喜欢高尔夫而言，女性富豪更喜欢游泳；在国内旅游目的地上，女性富豪偏爱香港，而男性富豪更喜欢三亚；并且有更多的女性富豪表示有购置滨海房产的计划。男性富豪消费比女性富豪更多；男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上。不管是服饰还是配饰，女性富豪都最青睐香奈儿，特别不喜欢杰尼亚。男性富豪珠宝喜欢伯爵，但这并不受女性富豪喜欢。女性富豪比男性富豪更喜欢收藏手表和珠宝。男性富豪喝白酒、抽烟较多，他们喜欢五粮液和中华香烟；此外，还喜欢品雪茄和品茶。就茶而言，男性富豪喜欢龙井，女性富豪偏爱碧螺春。
45岁以上的年长富豪男性比例更高，相对来说，他们比年轻富豪更青睐以引领行业来体现企业家的社会责任。在休闲方式上，他们没有年轻富豪那么喜欢游泳，而更喜欢打高尔夫。此外，他们比年轻富豪更重视家庭活动，在孩子教育上花费得也更多。他们很喜欢收藏古代字画。相对年轻富豪而言，年长富豪喝酒多一点，且相对较喜欢水井坊。
孔子说：“不义而富且贵，于我如浮云”。如果没有人文精神的全面回归，中国富豪就难以摆脱“暴发户”的心态，“由富及贵”只能是自欺欺人的空话。

十大最受青睐的奢华品牌

富豪对品牌的认知度提升至去年两倍——时尚品牌认知度提升。调查结果完全打破了去年汽车占据半壁江山的局面，最被中国富豪认可的奢华品牌前五名一律是时尚品牌。

品牌排名    2010年    2009年
1    路易威登    路易威登
2    卡地亚     宝马
3    香奈儿    奔驰
4    爱马仕     劳斯莱斯
5    古驰    劳力士
6    宝马    法拉利
7    奔驰    卡地亚
8    百达翡丽    香奈儿
9    万宝龙    宾利
10    阿玛尼    保时捷

富豪青睐的休闲生活方式

排名    休闲方式    排名    休闲方式
1    旅游    8    SPA
2    高尔夫    9    卡拉OK
3    游泳    10    钓鱼
4    品茶    11    品酒
5    看书    12    足道
6    家庭活动    13    网球
7    自驾车    14    品雪茄