文 | 胡润百富

今年富豪们将会怎样进行投资理财？或许给你提供一点启发和思路。且看胡润百富(Hurun Report)第六次发布的《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun 2010 Best of the Best Awards)的调查结果。

投资方向以房地产为主
今年富豪的理财投资方向仍旧以房地产为主，1/3的富豪选择了投资房地产，这一比例在这两年都有所递增，原因是房地产相对稳妥并极具升值潜力，选择股票的仅有23%，虽然比去年略有增加，但还没有达到两年前的33%。
艺术市场低迷，但富豪对艺术品投资的激情有增无减。虽然艺术品市场表现不佳，但艺术品投资有所增加，排名从第八位上升到第四位。相比其它城市，上海富豪更喜欢投资艺术品，广东富豪则更喜欢炒股票。
调查显示：除了自住房产外，大部分富豪喜欢在本地购置第二套房产，而比较特别的是，东北富豪倾向于在北京拥有第二套房产。
 
收藏古代字画
古代字画所具有的稀缺性和不可再生性，使它们的价值极具保障性，吸引了1/4的富豪收藏目光。手表和珠宝因为是保值性的奢侈品，所以收藏人数变化不大，以34%的比例排名第一。当代艺术品以13%的比例排名第三，相较去年略有提升，但与两年前的盛况相比仍跌去了2/3。汽车、酒和瓷杂仅随其后。从全国来看，富豪们平均拥有手表的数量为4.4块，平均拥有车的数量为3辆。富豪最青睐的手表冠军是百达翡丽，珠宝冠军是卡地亚。
在收藏途径方面，近八成的富豪选择自行购买，其次是通过拍卖行。今年中国嘉德和北京保利首次超越苏富比与佳士得，成为最受青睐的拍卖行前两名。
 
子女教育和自身学习
子女教育和自身的学习进修是一项长期的投资。富豪们重视对下一代的培养，美国是今年富豪们为孩子选择国际教育地的首选，其次为英国、加拿大和新加坡，与去年完全一致，即便相比前年，也变化甚微。美国和英国在票选比例上表现出了绝对优势，超过一半的富豪选择美国和英国为孩子的国际教育地。名校众多、教育体制完善以及语言环境是这两个国家较受欢迎的主要原因。值得注意的是，上海选择美国教育的富豪几近半数，而在北京、广东和东北，富豪们则更青睐英国。
2010最受富豪青睐的孩子国际教育地，依次为美国、英国、加拿大、新加坡、澳洲、法国、德国和日本。
富豪们也关注自身的学习和进修。清华EMBA今年还是最受青睐的EMBA，其次是中欧国际工商学院、北大光华和长江商学院等。调查还显示，富豪们有修读全球CEO课程的趋势。最受富豪青睐的全球CEO课程是长江商学院和中欧国际工商学院。
 
亿万富豪不怎么规避风险
女性富豪比男性富豪更喜欢招商银行和汇丰银行，可见她们对理财方面很感兴趣。
投资理念上，亿万富豪不怎么规避风险，投资方向上，他们投资房地产的较多；在收藏方面，他们喜欢收藏艺术品；在为子女选择国际教育地时，他们喜欢美国，不太喜欢英国。